Taux de rebond et référencement

17 mars 2010

Le taux de rebond, voilà un terme qui revient souvent dans le référencement.

Il faut dire qu’il a une importance cruciale puisque Google en tient compte pour le classement des sites.

Le taux de rebond, ou bounce rate en anglais, est le taux de visites à une page sur un site, c’est-à-dire, le nombre d’internautes qui arrivent sur un site qu’ils quittent très rapidement.

On comprend donc aisément qu’un taux de rebond élevé puisse être considéré comme un taux d’insatisfaction pour des internautes qui n’ont pas trouvé leur bonheur. Google et les autres moteurs s’en servent donc pour mieux positionner un site sur un mot-clé, ou, bien au contraire, pour revoir à la baisse la pertinence du classement.

Pour baisser ce taux, les principes de base sont:
- d’avoir un contenu approprié avec les métas affichés sur le moteur.
- d’éviter les titres et descriptifs trompeurs dont le seul but est de faire venir les internautes sur votre site. S’ils cherchent des pommes terre, inutile de les appâter pour finalement lui proposer des carottes.
- de simplifier l’ergonomie d’un site pour qu’elle soit la plus naturelle possible
- de ne pas bombarder le visiteur de publicité. Il n’y a rien de plus désagréable que de fermer des fenêtres de publicité pour parvenir à l’information recherchée.